随着我国汽车保有量的提升、中国汽车市场正在由新车销售导入后市场销售的转化阶段，而正在成为后市场交易的核心增长点。根据中国汽车流通协会提供的数据，2014年全年累计交易605.29万辆，同比增长16.33%；交易额3675.65亿元，同比增长26.03%。在此背景下，奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌率先展开了自己品牌的业务，如今，又多了一个新进者——沃尔沃，但从目前的情况看，品牌业务一直不温不火，作为新进者的沃尔沃，是否找准了自己的品牌之路？ 继去年9月通过电子商务平台发售全新XC90限量版车型后，沃尔沃在数字营销和互联网平台运用上又进行了新的尝试。3月12日，沃尔沃汽车通过微信平台新闻发布会形式推出了旗下服务品牌“尊沃认证”，除了发布会形式本身的“互联网化”，在官方认证的体系打造上，沃尔沃也充分运用了互联网思维，开始拥抱移动互联网。 构建的C2C+O2O开放平台与传统汽车营销模式不同，尊沃认证是沃尔沃汽车联手互联网平台和经销商伙伴共同打造的流通生态链。传统的官方认证营销渠道主要依托厂家授权的4S店，尊沃认证拓展了线上营销渠道，与之家、第一车网 等6家互联网平台合作，借助线上的资源进行线上估值、在线展示以及客户需求匹配。 同时，获得沃尔沃授权的经销商将作为线下服务的补充，进行线下检测、线下评估、到店认证和金融服务。而未来在整体环境更为成熟时，尊沃也将依托这个三方打造的平台实现在线支付和线下配套物流的在线完成，从而铸建尊沃认证的C2C+O2O开放平台。尊沃认证与ABB的品牌有何不同ABB的品牌业务也展开了一段时间，但一直处在不温不火的状态，沃尔沃的尊沃认证面对此局面，将会怎样以新的尝试来破局？从沃尔沃公开的资料中，尊沃认证区别于其他主要豪华品牌二手业务最大的不同是在认证体系上，ABB品牌认证仅在经销商零售端符合认证标准的本品牌才享受认证质保的传统模式，尊沃认证不受任何渠道限制，凡是符合认证标准的沃尔沃品牌即能获得免费认证质保，实现认证渠道无疆界。由此，沃尔沃“开发认证”的模式成为业界一种全新的尝试。而且，尊沃认证在不久的将来还可为交易双方提供在线支付和线下配套物流方案，切实解决交易链冗长、车源流通不畅等问题，真正实现交易无疆界。 同时，沃尔沃还为消费者提供如七天换车计划、保底价收购、配套金融、物流方案，线下123项以安全为核心的专业质量检测和车内消毒除味，以及健康环保升级服务，让消费者体验沃尔沃新车一般的全方位安全健康保障。品牌 VS是去4S店买，还是去或新兴的互联网交易平台买，就有点像过了质保期的车辆是去4S店维修，还是去路边汽修店维修一样纠结，去4S店维修，质量有保障，但价格贵，去路边汽修店，价格便宜，但不一定靠谱，买也一样，去，价格确实比较便宜，但需要面对的则是车源信息不对称、车况不透明的困难。去4S店购买品牌，质量相对有保障，但价格也相对较高。对于不是很懂、又怕麻烦的消费者来说，去4S店的置换或购买品牌应该是一个不错的选择，尤其是对于原有车辆状态不错又考虑同品牌置换的消费者来说，选择认证置换新车的服务，还能在价格上享受更多优惠。所以，未来随着还车热潮的到来，以及量的持续攀升，品牌或将成为的一个重要增长点，而作为新进者的沃尔沃，能否凭借全新的认证和营销模式突破不温不火的品牌局面，我们将拭目以待。排气管，汽车领域最有影响力的自媒体，不仅是资深车主了解汽车资讯的必备账号，更是准备买车朋友必须关注的首选平台。